专题：贵州茅台发布2024年年报 ，日赚3.28亿

　　文丨中酒团队编辑丨孟磊审核丨韩喆

　　4月2日晚
，贵州茅台2024年年报出炉，2024年度实现营业总收入1 ，741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1
，196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元 ，同比增长15.38%；海外收入51.89亿元
，同比增长19.27%；经营活动现金净流量924.64亿元；预收账款（合同负债+其他流动负债）108.15亿元；上缴税金770.56亿元；2024年度合计派发现金分红将达到647亿元（其中300亿已经派发），分红金额再创新高 。

　　分产品来看 ，茅台酒实现营收1459.28亿元
，同比增长15.28%；其它系列酒实现营收246.84亿元，同比增长19.65%。

　　分地区来看 ，国内实现营收1654.23亿元
，同比增长15.79%；国外实现营收51.89亿元，同比增长19.27%
。

　　分渠道来看 ，批发代理模式实现营收957.69亿元
，同比增长19.73%；直销模式实现营收748.43亿元，同比增长11.32%。

　　增长原因 ，贵州茅台在公告中指出，主要系于本期销量增加及茅台酒主要产品销售价格调整所致 。

　　据财报数据
，2024年全年贵州茅台酒类业务实现营收1706.12亿元，同比提升15.89% ，毛利率达92.01%
。其中
，茅台酒与其他系列酒分别实现营业收入1459.28亿元 、246.84亿元，同比提升15.28%
、19.65%；毛利率分别为94.06%、79.87%；产量分别为5.63万吨 、4.81万吨 ，同比提升-1.63%
、12.05%。

　　从销售模式来看
，去年贵州茅台仍以批发代理销售模式为主 。财报数据显示，贵州茅台去年批发代理渠道与直销渠道分别实现营业收入957.69亿元、748.43亿元 ，同比提升19.73% 、11.32%；毛利率分别为89.42%
、95.33%
。值得注意的是
，2024年1—12月“i 茅台 ”数字营销平台实现销售收入200.24亿元，同比下降10.51%。

　　《中酒之声》传媒认为 ，茅台2024年增速和营收实现双增长的主要原因是销量增加及茅台酒主要产品销售价格调整形成助攻
，但从“i 茅台
”数字营销平台实现销售收入200.24亿元，同比下降10.51%来看 ，除了茅台1935的因素，主要是产品结构创新力度不够
，需要调整 。

　　对于“i茅台”，茅台可能要上杀手锏 ，与消费者共情营销才是王道！

　　（文中图片、素材来源官方媒体/网络新闻）