在金山张堰镇
，有一家经营近40年的品牌店——马连发旗袍 。店内空间布局错落有致，穿梭其中 ，旗袍、礼服 、新中式等精秀华美的服饰逐一映入眼帘
。

随着岁月沉淀
，马连发旗袍店从最初的街巷设摊到开办门面
、门店，经历时代浪潮中的一段“落寞 ” ，到如今在“创二代
”的传承中焕发光彩
，“新”和“中式 ”缺一不可。在品牌背后，她们娓娓讲述的故事 ，正如旗袍本身体现的韵致那样
，美丽动人、坚韧独特 。

在门店内的一间工作室里，“创二代
”小马俨然成为一名编导 ，对拍摄的取景 、角度
、光线，小马大学时就读设计专业
，毕业后在企业从事服装、平面设计工作。2021年，她正式接手自家旗袍店经营 ，和前辈单一坚守门店的形式不同
，她抓住当时快速流行的微信，如今又以抖音 、小红书和视频号等平台 ，覆盖更广泛的年龄圈层
，分享其新款服饰和设计理念，用年轻的眼光续写这个品牌的传承故事
。

五年的时间里 ，各平台积累10万多粉丝
，发布近1500条短视频。小马介绍，一开始通过朋友圈转发的活动模式并没有持续很久 ，随之迎来抖音的新风口
，为了做好自媒体，她也专门报班学习 ，但这些技巧实际中受用不多，她说：“开发短视频并不容易
，尝试很多后，我发现要形成自己的风格 ，这些要靠自己一点点摸索
，我也经常观察门店流量，再来反思视频效果 。我老公是一名程序员 ，在短视频赛道上
，他也给了我很多思路
。”

她分享账号最开始有起色，是源于创作发布了母亲的创业故事 ，这引发众多同龄“创一代 ”的共鸣
，带来了很多新老顾客的关注。在小马的记忆中，“那时前店后厂 ，小时候经常能看到父母和员工阿姨们忙着裁缝衣服的身影
，很热闹 。
”而在母亲马姐的印象中，孩童时的小马也有着不凡的裁缝天赋 ，“她坐在缝纫机对面，不一会儿功夫就把几块布料缝合在一起
，没人教过她，我们都感到很惊喜
。”? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

兼顾视频创作和门店运营的同时 ，小马也是一名优秀的设计师
，每年推出两季旗袍。而让出色的设计落地为靓丽的成衣，也少不了母亲的经验参谋 ，“我们常常说差之毫厘
，袖子短一点或长一点，在不同款式
、版型上呈现的效果千差万别 ，还有衣服腰身
，如何穿得显瘦，都有技巧讲究 ，从服装裁缝到点缀装饰
，都是纯手工制作 。 ”马姐说道
。

传统和新颖相结合，让老店绽放出了新光芒。小马表示：“我们用心去做每件衣服 ，让每一个家庭都能在这里愉快地挑选服装，希望每一位母亲都能绽放最美的自己 。在坚守品牌的同时
，我们还想做好品牌升级，将它真正推广出去 ，吸引更多市区的顾客过来
，让更多人认识和喜爱马连发旗袍
。
”