在金山张堰镇 ，有一家经营近40年的品牌店——马连发旗袍
。店内空间布局错落有致，穿梭其中
，旗袍、礼服 、新中式等精秀华美的服饰逐一映入眼帘。

随着岁月沉淀，马连发旗袍店从最初的街巷设摊到开办门面
、门店 ，经历时代浪潮中的一段“落寞”
，到如今在“创二代 ”的传承中焕发光彩，“新”和“中式
”缺一不可 。在品牌背后 ，她们娓娓讲述的故事
，正如旗袍本身体现的韵致那样，美丽动人、坚韧独特
。

在门店内的一间工作室里 ，“创二代”小马俨然成为一名编导
，对拍摄的取景 、角度
、光线，小马大学时就读设计专业 ，毕业后在企业从事服装、平面设计工作。2021年
，她正式接手自家旗袍店经营，和前辈单一坚守门店的形式不同 ，她抓住当时快速流行的微信，如今又以抖音 、小红书和视频号等平台
，覆盖更广泛的年龄圈层，分享其新款服饰和设计理念 ，用年轻的眼光续写这个品牌的传承故事 。

五年的时间里
，各平台积累10万多粉丝，发布近1500条短视频
。小马介绍 ，一开始通过朋友圈转发的活动模式并没有持续很久
，随之迎来抖音的新风口，为了做好自媒体 ，她也专门报班学习
，但这些技巧实际中受用不多，她说：“开发短视频并不容易 ，尝试很多后
，我发现要形成自己的风格，这些要靠自己一点点摸索 ，我也经常观察门店流量，再来反思视频效果。我老公是一名程序员
，在短视频赛道上，他也给了我很多思路 。 ”

她分享账号最开始有起色 ，是源于创作发布了母亲的创业故事
，这引发众多同龄“创一代
”的共鸣，带来了很多新老顾客的关注
。在小马的记忆中 ，“那时前店后厂
，小时候经常能看到父母和员工阿姨们忙着裁缝衣服的身影，很热闹。”而在母亲马姐的印象中 ，孩童时的小马也有着不凡的裁缝天赋
，“她坐在缝纫机对面，不一会儿功夫就把几块布料缝合在一起 ，没人教过她
，我们都感到很惊喜 。 ”? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

兼顾视频创作和门店运营的同时，小马也是一名优秀的设计师 ，每年推出两季旗袍
。而让出色的设计落地为靓丽的成衣，也少不了母亲的经验参谋
，“我们常常说差之毫厘，袖子短一点或长一点 ，在不同款式、版型上呈现的效果千差万别
，还有衣服腰身，如何穿得显瘦 ，都有技巧讲究
，从服装裁缝到点缀装饰，都是纯手工制作。
”马姐说道 。

传统和新颖相结合 ，让老店绽放出了新光芒。小马表示：“我们用心去做每件衣服
，让每一个家庭都能在这里愉快地挑选服装，希望每一位母亲都能绽放最美的自己
。在坚守品牌的同时 ，我们还想做好品牌升级
，将它真正推广出去，吸引更多市区的顾客过来 ，让更多人认识和喜爱马连发旗袍。”