文/冯玲玲

清明假期临近 ，国内旅游市场迎来春季首个出游小高峰 。

多家旅游平台数据显示
，今年清明假期游客出行意愿强烈，以古礼祭扫、踏青赏花为主的短途游成为主流；“躺平式旅行 ”也成为不少年轻游客的选择。

受假期时长限制 ，清明期间短途游 、周边游仍是市场主力
。

携程发布的2025年清明假期出游数据显示，截至3月25日
，预订清明假期周边游的订单量环比前一周增长136%。马蜂窝大数据显示，近一周“清明周边游
”热度环比上涨125% ，出游时长在三天以内的客群占比超过70% 。

此时正值春暖花开
，踏青赏花成为出游热门选择
。根据同程旅行报告，清明假期 ，踏青
、采摘、春日游园等活动的搜索热度同比激增75%。武汉东湖樱园 、洛阳的牡丹花会
、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地更受到欢迎
，成为游客的热捧之地 。

逐花而行的风也吹向了海外
。飞猪数据显示，正值樱花季的日本、油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国 ，吸引了大量中长线游客拼假前往。在携程平台上
，3月中下旬赴日机票订单量环比上旬增长三成 。

体验感 、参与感是出游人群关注的重要旅行要素
。除了踏青赏花，穿汉服打卡文博场馆 ，体验青团制作
、簪柳枝等传统民俗活动也颇受青睐。另外
，年轻人“为一场演出赴一座城”的热度不减 。同程旅行数据显示，今年清明假期 ，涉及国内体育赛事、音乐演出等相关旅游的搜索热度同比增长48%
。

来一场“躺平式旅游 ”

当下旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。越来越多人选择以更松弛的方式触摸春天，以慢节奏 、疗愈向为特点的“躺平式旅行
”成为不少年轻游客的新选择 。

同程旅行的《2025清明小长假旅行消费趋势》报告显示
，温泉和SPA类酒店的预订热度同比上涨23%。

城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚
、大理、珠海 、厦门等目的地热度居前
。

黑马目的地

目的地方面 ，上海
、北京、杭州 、广州
、深圳、成都 、南京
、武汉、重庆 、西安
，是今年清明假期春游国内最热门的城市。

与此同时，人们也热衷挖掘小众目的地 ，涌现出一批黑马 。

飞猪数据显示
，湖北神农架
、青海海南、宁夏中卫 、新疆哈密、宁夏固原
、青海海北、山西吕梁 、河北廊坊
、甘肃武威、贵州毕节等地的预订增速最为明显
。

分析指出，丰富且独特的旅游资源 、独具魅力的历史人文风情
、人们追求个性化和小众化的旅游观念的转变 ，是黑马城市崭露头角的重要原因。不仅为游客提供了更多元化的旅游选择
，也为文旅市场注入了新的活力 。随着旅游市场的不断发展，未来将会有更多城市在特定时期成为黑马
。

出境游方面 ，马蜂窝数据显示
，东京、大阪 、济州岛
、京都四大国外热门赏樱目的地包揽清明假期热门国外目的地前四。除赏樱外，曼谷、亚庇 、吉隆坡
、清迈几大“说走就走”的免签目的地也跻身前十 。

出游性价比更高

值得一提的是 ，今年清明假期旅行的性价比更高了
。多个平台数据显示，清明假期的平均机票和酒店价格相比去年同期有所下调。

携程数据显示
，乌鲁木齐、张家港等地酒店均价较去年同期降幅超三成，荔波 、象山、九寨沟等地酒店价格也有10%以上的下降 。曼谷
、香港、新加坡等地机票价格同比均有近一成的下降
。

飞猪也表示 ，今年清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前
，杭州飞往北京 、西安飞往上海等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格在350元上下(含税费)；广州飞往泰国曼谷
、上海飞往韩国清州也有500元左右(含税费)的高性价比机票值得“捡漏 ” 。