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中新网杭州4月5日电(黄彦君)梨花风起正清明，游子寻春半出城
。清明已至 ，大地回春
，民众出游热情高涨，多彩民俗活动激活文旅“一池春水”。

浙江拥有桑蚕文化、茶文化等各具特色的民俗文化景观 。春日出游热潮中 ，该省诸多传统民俗顺应时代趋势
，巧妙融入创意元素，焕发新活力
。

清明小长假期间 ，在浙江省湖州市德清县新市镇，蚕花庙会如约而至。

旧时
，江南蚕农为祈祷桑蚕丰收，每至清明时节 ，便自发组织民间胜会祭祀“蚕花娘娘 ”
，演蚕花戏 、“蚕花姑娘
”巡游等引得万人空巷 。

而今，新市镇蚕花庙会化身Cosplay和汉服爱好者“乐园”。“蚕花姑娘 ”化着宋代风格“羽冠珍珠妆
”亮相 ，呈现桑蚕文化的传承与新生
，引得“Z世代”关注
。

“这套妆造非常漂亮，蕴含家乡桑蚕文化 ，希望以后有机会也能装扮上这套妆容
，向更多的人展示新市之美
、人文之美。 ”现场观众蒋熙苗说 。

可见，不变的文化内核下 ，民俗活动参与方式、表现形式日益多元
，时代内涵愈发丰富
。

前不久，畲乡丽水市景宁县欢庆“三月三” ，尽显民俗活动焕新之势。现场，机车文化与民族风情“跨界合作
”
，次元文化与畲族非遗破圈融合，年轻化 、时尚化的“沉浸式”体验 ，汇聚超万人参与 。

策划有序的民俗活动能在短期内产生聚集效应
，一时“走红 ”并不难
。然而，如何将传统民俗的“情怀
”流量 ，转化为带动农文旅抱团发展的经济存量
，是地方共同探索的课题。

在浙江嘉兴，民间素有春日户外野炊习俗 。民众三五成群在田间地头烧“野米饭” ，象征辞旧迎新
、祈福丰收
。

借着清明小长假“东风 ”
，嘉兴市五县两区纷纷推出“野米饭
”打卡地图、“花式”烧饭创意策划等，不但实现口味创新 ，还将“野米饭 ”与户外露营基地 、乡村游乐园
、民宿等产业载体结合
，一锅米饭“黏合
”农文旅资源，带动乡村抱团发展。

嘉兴市桐乡市濮院镇一处休闲农庄内 ，烧“野米饭”的游客围绕在一个个土灶前 。“3月初我们就进入旺季，每个周末预订的‘野米饭’有40多锅
，这波客流高峰一直会持续到6月
。 ”农庄负责人沈子洋说。

数据显示，桐乡市76个乡村休闲旅游业态中 ，含“野米饭
”场景的占九成 。2024年该地“野米饭”带动乡村游消费近两亿元人民币
，原本自发的民俗活动带来可观经济效益。

古往今来，民俗活动像一幅流动的画卷 ，描绘着文化、经济 、科技的演化历程
。

在杭州
，民众习惯清明前后登茶山踏青
、品茶。随着AI智能机器人、无人机 、外骨骼设备等新科技入驻茶山，“赛博 ”农业场景吸引游客一饱眼福；在嘉兴乌镇 ，水陆巡游开启“乌镇香市”
，传统场景与新潮艺术结合，重现茅盾笔下的民俗“狂欢节
” 。

上述实践证明 ，大众活动与时尚体验并不冲突
，传统与新潮亦可“双向奔赴”
。面对民俗焕新课题，各地需立足自身特色深挖文化潜力 ，规避同质化、庸俗化
、过度商业化，为民众呈上优质文旅体验
，开拓多元消费场景。(完)