中新网北京4月20日电(记者徐婧)2025北京文博创意设计大赛20日在北京古代建筑博物馆启动 。今年，大赛首次增设“AIGC视觉 ”和“社教研学课程
”赛道 ，探索文化传播新路径
。

记者从北京市文物局获悉
，本届大赛设置博物馆文创衍生设计、AIGC视觉 、社教研学课程
、北京中轴线文化主题衍生商品、长城文化主题衍生商品等6个赛道，系统推动世界文化遗产与博物馆文物资源 、创新产业、数字经济
、教育等跨界融合 ，打造文博文创消费新场景。

北京市文物局党组书记、局长张立新指出，大赛致力于让文化遗产从“静态保护”走向“动态利用 ”
，通过创意设计将文物的历史价值转化为可触摸 、可体验
、可消费的生活方式，助力提升首都文化消费品质 。

2025年大赛创新采用“月度推优—季度评选—年度决赛
”模式 ，通过常态化筛选与阶段性聚焦
，提升创意成果与市场需求的对接效率
。今年，大赛采取“专家评审+大众评选” ，引入观众点赞、公众投票等线上互动环节
，遴选高质量参赛作品供市场筛选，促进文创产品设计能力提质升级。

今年的赛事配套政策同步升级 ，围绕文创全链条孵化
，构建“政府统筹 、多元协同 ”体系，依托北京文博衍生品创新孵化中心 ，深入挖掘北京地区文物及世界文化遗产资源
，积极对接市场需求，为参赛作品提供全流程服务 ，推动项目实现“研发—转化—推广”闭环 。

大赛特别设置中轴线和长城文化主题设计赛道，引导创作者从遗产的空间格局
、建筑艺术、历史故事中汲取灵感
，设计城市文化伴手礼 、主题IP衍生品
、沉浸式体验项目等，推动世界遗产的现代化表达与生活场景应用
。

针对年轻群体文化消费新趋势 ，大赛首次增设“AIGC视觉
”和“社教研学课程”赛道
，其中“AIGC视觉 ”赛道依托人工智能技术，鼓励创作文博IP动画短片、虚拟场景漫游等数字内容 ，探索“技术赋能+流量驱动
”的文化传播新路径；“社教研学课程”赛道聚焦互动课程 、研学教育产品
，推动博物馆教育功能向体验化
、场景化延伸。

启动仪式上，北京市文物局向文博单位、文创企业以及媒体机构发出号召 ，持续用力打造中轴线 、大运河、长城等文化IP；深化“文化+科技 ”战略
，推动大数据
、人工智能、AIGC等技术在文博领域的应用，打造充满活力的文创产业生态；推进“博物馆＋教育＋演艺＋旅游＋商业……
”等系列措施 ，培育多元文化消费场景 。(完)