同时也要看到
，我国文旅产业还一定程度上存在重开发轻保护、资源环境过载 、同质化竞争等问题，要实现持续
、健康发展 ，仍需从多个方面不懈发力 。

牢固树立保护优先理念
。人文资源、生态资源是发展文旅产业的基础
，各地要始终坚持保护优先的原则，用心呵护好当地的文化 、民俗
、风光、生态资源。一方面 ，应活态保护 、有机保护好有形的村落
、民居、特色建筑风貌
，传承好无形的非物质文化遗产 。景德镇的千年窑火 、丽江的纳西族东巴文化
、大同的悬空秘境……正是基于对文化遗产的妥善保护，当地文旅才葆有独特魅力
。另一方面 ，应注重长期保护和提升自然生态环境
，并采取相应的环保措施和管理机制。以“世界双遗产 ”黄山为例，当地实行主要景点封闭轮休 ，以平衡好旅游开发和生态保护
，务求可持续发展 。

破解严重同质化和过度商业化。似古非古的建筑群、大同小异的酒吧街 、千篇一律的小商品……当前一些地方的文旅开发陷入了“复制粘贴”套路，面临着同质化和过度商业化双重困境 ，造成游客审美疲劳，景区效益不高
。各地在景区建设过程中应做到因地制宜、凸显特色
，既要深挖在地文化，打造独特IP；还要加强政策协同与资源整合 ，通过规划限制同类项目重复建设
，与周边景区形成互补。与此同时，借鉴先进管理经验 ，对商铺密度
、业态相似度等实时预警
，倒逼走出过度商业化困境 。浙江乌镇严格将商业面积控制在景区总面积一定比例，值得各地借鉴
。