四月芳菲
，繁花如锦。静安区久光百货的展柜里，一款瓶身融入莲花元素的产品尽显国风雅韵 ，引人注目 。这是法国知名品牌希思黎为中国市场特别推出的新品——全能乳液“升级版”“盛世莲开 ”限量版
。

4月27日
，“2025首发上海暨上海国际美妆节
”正式启幕。作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安 ，美耀全球 ”为主题
，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛 、希思黎
、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌，共同见证盛事开启 。

活动现场 ，近30个品牌携重磅新品惊艳亮相
，包括OLAY全球首发“水光蛋白
”精华、娇兰第四代复原蜜 、希思黎全能乳液升级版等，国货与国际品牌同台竞技 ，首发矩阵引领全球潮流。“这款新品将于6月正式上线，今天我们把它带到了美妆节现场进行首秀
，希望能借助这个平台提前与消费者沟通联系，进一步打开市场
。”法国希思黎市场部总监许卫华告诉新民晚报记者 ，作为上海国际美妆节的“全勤生 ”
，希思黎每年都会带来首发新品亮相，“通过与消费者的良性互动 ，他们能第一时间了解到品牌的最新资讯
，来柜台体验我们的产品
”。

这是静安打造全球美丽经济消费新标杆的生动窗口——以“首发经济”为引擎，让展品变商品
、商圈变秀场 。作为上海“国际消费中心城市示范区 ” ，2024年
，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元 ，消费活力持续迸发
。去年
，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家 ，全国首店33家，静安以“首店矩阵
”诠释着“买全球 、卖全球”的消费魅力。

近年来
，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心 ”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚 ，如欧莱雅
、希思黎、娇韵诗 、欧舒丹、莱珀妮等 。一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安
，如逸仙电商全球研发中心
、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地 ，更成为美妆产业的“创新实验室”
。当前
，静安区正在积极打造“美创静界
”，构建“研发-转化-市场”全链路生态 ，进一步加速美妆行业成果转化
，不断缩短美妆产品从研发到市场的距离，更好满足人民群众的品质消费新需求。

启动仪式上 ，静安区发布“文旅商体展融合联动 ”重大项目及工作措施
，围绕“美美与共 GO购静安
”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策 ，打造静安“吃行游购娱 ”一站式消费长廊 。

新民晚报记者获悉，美妆节期间将推出一系列全域文旅商体展场景
，激活美丽经济新动能
。久光百货户外广场变身“社交第三空间
”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠 、团购活动 ，线上线下也同步开展直播带货活动
，全面提升消费者参与度。

4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券” ，覆盖美妆个护
、潮流零售、精品连锁等行业的超过1200个品牌
，横跨五一端午假期和“5.20 ”婚恋消费季 。5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节 ，以街区为展台
，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影 、生活方式
、豪车超跑三大主题特展 ，每日举办不同主题车聚派对
，打造好晒、好玩 、好聚的多元汽车文化庆典
。