国家统计局发布的数据显示，今年一季度 ，我国乡村消费品零售额16614亿元
，增长4.9%
。

记者采访时发现，在消费品以旧换新加力扩围等政策拉动下 ，农村高品质家电的需求持续释放
，服务模式不断升级。

以旧换新加力扩围

乡村消费需求持续释放

前段时间，四川省宣汉县沙湾社区居民赵耀坤通过以旧换新 ，购置了一批新家电 。通过智能家居系统，10多种电器都可通过语音或者手机远程控制
。

达州市宣汉县南坝镇沙湾社区居民 赵耀坤：家里有老人和娃娃
，有了智能化家电，不管是家务还是娱乐 ，操作更简单。

今年
，宣汉县组织175家县乡两级家电数码企业组建服务联盟，创新“线上预约+线下服务
”模式 ，在乡镇（街道）设立37个流动服务站
，实现政策宣传
、业务办理、物流配送“三下沉”，真正将实惠与便利送到农村居民家门口 。据统计 ，宣汉农村一季度消费品以旧换新中
，智能家电占比就达到了67%。

而在山东省临邑县，自“以旧换新 ”政策推出以来 ，各个商家也紧紧抓住这一商机
，在乡镇新布设了销售和服务站点，方便农村居民就近购买
。

为进一步激发农村市场消费活力。今年以来 ，临邑县整合相应服务资源，推动乡村消费从“一次性购买
”转向“全生命周期服务” 。从选购咨询到送货上门
，从专业安装到旧机回收，甚至还包括定期清洁保养
。服务模式的优化升级 ，让冰箱 、空调
、洗衣机、电视机等农村家电换新订单出现了较快上涨。

山东省临邑县商务局局长 王京波：我们后期将根据补贴发放实施情况和市场反馈情况
，持续简化初审流程，提高补贴效率 ，让政策更好地服务农村居民 。

数智技术

催生村里的“即时零售 ”

在采访中
，记者发现数智技术已经催生了村里的即时零售和智慧物流业态
。

今年以来，一些大的电商平台依托“县域集采集配中心
” ，将配送时效缩短至24小时以内
，农村即时零售订单量大幅增长。

早上七点，湖南浏阳市永安镇永和村的电商提货点就迎来了送货车 。记者在这个提货点发现 ，今天送来的100多个产品
，45个订单，菜品超过三分之一 ，甚至还有一条活鱼和蔬菜瓜果的幼苗
。

兴盛优选浏阳市永安镇网格站副站长 胡芳：目前浏阳区域有9个配送站点，有3500家门店。以我们站为例
，我们当天的商品交易总额一般能够做到将近30万元 。

扫码入库 、打印订单，提货点的货物刚刚整理完 ，附近村民就前来提货
，而居住相对较远的村民则在家坐等货物到来
。村民黎春燕家距离最近的乡镇市集近7公里。每次外出购物，她都是一大包一大包往家里带 ，保质期长的食品还好
，生鲜菜品在冰箱存放久了，就影响了口味 。而现在 ，通过电商平台购买
，彻底告别了囤货的烦恼。

浏阳市永安镇永和村村民 黎春燕：品种特别多，想买什么就有什么
。

村民们能够享受即时零售抢“鲜”送达的秘密 ，就在湖南湘江新区这栋大楼内。这家本土孵化的社区电商企业
，总部研发人员占比超过50%，年均研发投入超亿元 。在这里 ，从用户下单开始，每一个事项都是数据在跑动
。

兴盛优选技术研发中心总监 唐明博：我们会根据实时订单量
，包括配送运力的情况，通过这些数据进行分析。通过算法 ，再计算出我们在某一个时间段履约配送情况 。

记者了解到
，企业通过数字化技术构建了“人-货-场 ”生态，首先在湖南建设智能化分拣中心 ，采用AI算法优化商品分拣路径
，包裹扫描至装车仅需1分钟，配送成本降低20%
。

针对生鲜 ，冷链物流系统通过温控传感器和区块链溯源技术保障品质
，消费者扫码可查看农产品检测报告。

兴盛优选技术研发中心总监 唐明博：我们打通了供给端
、物流履约端、消费端这三端的信息流和数据流，履约时效从之前的16点到店 ，提升到现在每天上午11点之前到店 。

乡村新消费需求增长

品质魅力进一步彰显

不仅是乡村消费的增长势头良好
，乡村消费的结构也有不少新亮点，来看专家的分析
。

今年以来 ，城市居民走向农村旅游的势头在加强，一季度
，全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。

从消费渠道看 ，线上消费进一步增加 。一季度
，全国快递业务量中发往农村地区的占比达到三成，农村地区已成为线上消费新的增长源
。

从消费类型看 ，不仅文娱 、养老
、托育、旅游 、交通出行
、教育培训消费等生活性服务在增加
，租赁、物流 、托管、农机服务
、咨询等生产性服务消费也在增加。同时，创新性消费也呈现出增长态势 。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员 刘振中：智能家居在农村需求持续增加  ，AI语音冰箱、水质净化器开始进入农村家庭
，血氧仪 、远程问诊手环，这些健康穿戴设备需求还在增长。全国农村新能源汽车保有量 ，突破了700万辆
，未来汽车后市场在农村也有巨大消费潜力
。

总体上，农村居民消费的科技感与舒适度在不断提升。农村居民对新消费的需求在增加 ，这些需求一方面带动了大量科技突破和应用创新，也催生了新的业态和模式 。