中新网绍兴5月8日电题：“一块布”如何建设品牌？业界呼吁全产业链参与

作者项菁刘子琳

“当前，中国纺织业已经进入高质量发展阶段，实现了从跟跑到领跑的历史性跨越。推动形成更具价值创造力、文化传播力、国际影响力的产业体系，品牌建设正当时。”近日，在浙江绍兴柯桥举行的2025中国纺织品牌创新发展培训会暨品牌对接会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，纺织品牌建设，需要全产业链参与。

中国纺织服装产业链完善，已是世界最大的服装生产国、出口国。当前全球经济和贸易形势复杂多变，在全球纺织产业承压的背景下，加强品牌建设已成为业界的关注点。

在孙瑞哲看来，一个品牌，凝结了技术创新、文化创意，承载着价值理念、企业信誉，是国家形象、产业实力的重要体现。尤其是当前外部不确定性因素较多，强大的品牌体系有助于提升企业价值能级、稳定市场份额，增强抵御风险能力。

如何推动纺织品牌建设？孙瑞哲认为，纺织品牌的创新发展是一项系统工程，涉及趋势设计引领、纤维面料创新、渠道平台赋能等，“只有全产业链同频共振，才能将中国的规模优势、体系优势真正转化为产业品牌的价值高度、创新势能”。

比如从环境维度看，不论是材料选择、加工过程还是流通体系，绿色制造已经成为品牌发展的必然选项。“让绿色成为纺织品牌溢价的来源，就要求市场主体将环境压力内化为发展动力，降低含碳量、增加‘含金量’。”孙瑞哲说。

纺织品牌建设，还离不开产业、市场的基础性支撑。会议所在地——柯桥坐拥“全球最大的纺织品集散中心”中国轻纺城，培育了8000多家纺织企业，被誉为“托在一块布上的城市”。

绍兴市柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文在会上介绍，近年来，柯桥因地制宜发展新质生产力，做深做实科技创新和产业创新深度融合文章，同时制定“柯桥优选”品牌综合指标体系，将品牌建设融入纺织服装供应链。目前，“柯桥纺织”已成为全国首个价值超千亿元的纺织区域品牌。

当日，全国纺织服装行业专家学者、企业家以及知名品牌代表汇聚一堂，围绕“向内而生·向外而行——新形势下品牌发展的融合共生”主题展开了深入交流。(完)