老字号产品如何吸引年轻圈层？“五五购物节 ”买黄金有啥优惠？

5月-6月，上海黄浦区在南京路
、豫园、淮海路三大核心商圈举办精品推广节系列活动 ，鼓励商圈商场 、品牌企业推出“产品好
、价格好、体验好 、服务好
”的标志性促消费活动 。

2025年4月30日
，老凤祥推出了与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名产品
。上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售。 受访者 供图

5月15日下午 ，澎湃新闻记者从黄浦区获悉
，南京路商圈作为首发阵地，“五五购物节”活动已于5月1日率先落地 。“五一 ”期间 ，33家参与活动的重点企业销售额同比增长19.2%。其中黄金消费表现尤为亮眼
，在“满10000减1000
”“满5000减500”等优惠的刺激下，“五一 ”期间 ，老凤祥南京路三家门店销售额同比增长超2倍
。

值得一提的是，近年来
，百年老字号老凤祥深耕年轻化道路，以IP联名屡屡“出圈
”。从2023年与米哈游合作推出《崩坏：星穹铁道》产品 ，到2024年与万代南梦宫联名发布《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品等
，均销售火爆
、广受欢迎 。今年4月30日，老凤祥又推出了与经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名产品 ，产品均为限量发售
，预售期间已受到广泛关注
。其中，全球限量30件的666克以及限量188件的88g白羊座、处女座立像成为最大亮点。截至5月15日 ，上市两周
，系列产品已创下近亿元销售 。

今年3月31日，上海市人民政府发文支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区
。聚集了众多知名黄金珠宝品牌的豫园商圈 ，随之成为上海国际珠宝时尚功能区的核心。5月17日至6月2日
，“璀璨金喜大豫园”精品推广节活动将正式启动 。

黄浦区商务委介绍，本次活动呈现三大亮点
。一是品牌新品首发。老凤祥 、老庙黄金等知名品牌将携最新设计作品惊艳亮相 。二是钜惠促销组合
。豫园商圈内10家知名黄金珠宝门店参与活动 ，推出包括黄金饰品克减
、镶嵌类饰品限时特价、满额赠礼等重磅促销政策。三是政企优惠叠加 。将分别于5月17日 、5月24日发放两轮豫园商圈的专属消费券。希望通过此次活动，进一步强化“买黄金
，到豫园 ”的市场认知度
。

豫园消费券活动周期：2025年5月17日至6月2日，安排发放2个轮次。第一轮发放时间：2025年5月17日10:00 ，券有效期：2025年5月17日-5月23日 。第二轮发放时间：2025年5月24日10:00
，券有效期：2025年5月24日-6月2日
。本次活动共推出五种券面：满500减150元、满1000减300元
、满3000减600元、满5000减750元 、满10000减1000元。全体在沪人员（包括域外来沪人员）均可领取本次消费券 。消费者在规定时间内登录支付宝App，通过位置信息校验是否在上海 ，通过点击支付宝首页活动入口在首页搜索“璀璨金喜大豫园
”
，进入活动页面领取
。

此外，淮海路商圈也将在5月31日推出商圈精品推广节相关活动 ，联动新天地
、K11、香港广场等时尚地标
，以“潮流无限淮海路”为主题，在商家自主促销的基础上叠加政府消费补贴 ，为年轻消费群体打造兼具时尚度和性价比的品质消费新体验。

黄浦区商务委表示
，本次精品推广节活动不仅着眼于短期消费提振，更注重通过政企协同的长效机制 ，持续优化消费环境 、提升服务能级 。相信在各方的共同努力下，此次活动必将为上海国际消费中心城市建设注入新的活力
。